CES Exhibition Booth
2019 CES Las Vegas - WELT
"브랜드 제품을 직관적으로 보여주는 부스 디자인"
독특한 부스 디자인으로 CES 2019에서 WELT의 브랜드 인지도를 높이고 방문자들의 눈길을 끌고자 하였다.
WELT의 주력 제품인 스마트 벨트를 홍보하는 무대인 부스는 전시 참가에 가장 중요한 요소 중에 하나이다. 일반적이고 평범한 일반 부스 디자인를 지양하고, 제품을 닮아 눈에 띄는 부스 디자인으로 전시회를 찾는 고객들의 관심을 끌고자 하였다.
프로젝트 기간 : 2달 (2017.04~06)
역할 : 제품 디자이너, 공간 디자이너 / 리서치, 아이디에이션, 스케치, 모델링, 설계, 랜더링, 사진촬영
프로젝트 타입 : WELT 회사내부 프로젝트
툴 : 라이노, 키샷, 포토샵, 일러스트레이터, 손으로 직접 제작
Background
부족한 브랜드 인지도를 높이기 위한 CES 참가
WELT는 이미 여러번 CES에 참가한 업체이지만, 그럼에도 신생 스타트업이기 때문에 브랜드 인지도를 높여야했다. 수백개의 부스가 존재하는 CES 전시장에서 지나가는 관람객의 이목을 끌기 위해서는 눈에 잘 띄면서도 브랜드 아이덴티티를 보여주는 부스 디자인의 역할이 중요했다.
Brainstorming with Sketch
WELT의 제품인 스마트 벨트와 잘 어울릴 수 있는 부스 컨셉 발전
WELT의 주 제품이 가죽으로 만들어진 스마트 벨트이기 때문에, 사전에 명품 패션 브랜드 매장들을 돌아다니며 인테리어와 디스플레이 구성에 대해 조사하였다. 제품을 어필하기 위해 사람들이 보통 벨트와 함께 착용하는 패션 제품을 활용하기로 하였다. 방문객이 벨트를 착용할 때 어울리는 옷을 피팅해볼 수 있도록 정장이나 구두 등을 부스에 설치하는 것을 한 방법으로 제시하였다. 또한 부스의 수평적인 공간 뿐 아니라 수직적인 공간 또한 활용할 다양한 방법을 탐색하였다.
Inspiration
WELT 브랜드의 대표 제품인 스마트 벨트에서 영감을 받아 디자인을 진행하였다. 방문객들이 스마트 벨트를 보기 위해 벨트 모양의 부스에 들어가는 것이 디자인 핵심 아이디어였다.
벨트 버클을 샹들리에처럼 천장에 매달기로 하였는데, 금속 버클이 전시장의 강한 조명을 반사하여 멀리서도 방문객들의 이목을 잡아 끌 수 있기 때문이다. 하지만 예산과 시간 문제, 그리고 수십 개의 금속 버클의 무게 때문에 버클 샹들리에는 실현되지 못했다.
Booth drawing
회사의 각 부서들이 원하는 다양한 디자인 요소들을 고려하여 부스는 디자인되었고, 라스베가스 현장의 부스 설치업체들과 의논하여 실현 가능성을 검토하였다.
전시회는 부스 공간이 정해져 있고 이용 가능한 시설이 정해져있다. 그리고 각 부서마다 전시에 필요한 것들이 다르다. 예를 들어, 엔지니어링 부서는 컴퓨터와 모바일 장치를 설치하여 제품의 기능을 시연할 수 있는 장소가 필요하다. 마케팅 부서와 영업 부서는 구매 또는 계약을 원하는 고객과 대화할 수 있는 장소가 필요하다. 또한 전시에 필요한 여러 물품을 보관할 수 있는 수납 공간도 부스 디자인에 반영되어야 했다.
Booth Installation
부스 설치는 라스베이거스 현지의 설치업체와 함께 협업하였다.
CES 라스베가스 현장에서 매우 큰 문제가 발생했다. 부스 디자인의 핵심 파트인 버클 구조물이 설치 업체에 의해 유실된 것이다. 또한 설치 회사에 직원이 부족하여 부스 설치가 지연되었기에 디자이너로서 현장에서 대안을 찾아야 했다. 직접 부스 설치에 나섰고, 완성되지 못한 구조물에 대체 재료를 사용하여 안전하게 설치를 완료할 수 있었다.
CES Exhibition
CES 전시 당일에 부스는 무사히 설치되었고 행사는 성공적으로 치러졌다. 많은 고객들과 바이어들이 부스를 방문하였고 계약 또한 여러 건 체결되었다.